“En cambio, no seas tonto, siéntate y podrás meditar y ser alguien. El ron te enseña a ser un borracho, y la hierba te enseña a ser alguien.” -Bob Marley
No hay nombre ni marca más sinónimo de la marihuana que Bob Marley, y la familia está lista para capitalizarlo. Cada vez que escucho las palabras “Bob Marley”, tengo una respuesta automática de prestar atención. No soy fumador ni fanático del reggae, solo me intriga la fascinación con esta marca. Habiendo estado en el negocio legal criminal por más de diez años, es fascinante ver la atracción hacia la marca aunque la mayoría la asocia con el uso de drogas e inferencias criminales. Sin embargo, en los últimos años, la familia de Bob Marley se ha convertido en una de las grandes historias del sueño americano. Hace un par de meses, leí un artículo sobre el hijo, Rohan Marley. Él manejaba un negocio de café de origen jamaicano con una clara estrategia de mercado objetivo – café “Natural” con el nombre de Bob Marley. El producto vuela de los estantes de las tiendas con ingresos esperados de $10 millones este año.
La semana pasada, escuché que la familia de Bob Marley tiene un negocio de marihuana. ¡¡Por supuesto que lo tienen!! No hay duda de que esto será exitoso. El nombre de Bob Marley es instantáneamente reconocible y siempre han preservado la reputación de ser totalmente natural y conscientes del medio ambiente. La familia Marley ha creado ahora Marley Natural, una marca global de cannabis con “cepas de cannabis jamaicano de herencia inspiradas en las que disfrutaba Bob Marley.” ¡¡Con más de 74 millones!! de fans en Facebook de todo el mundo, está claro que la marca es reconocible. A medida que cada vez más estados dentro de los Estados Unidos comienzan a legalizar la marihuana, la privatización de una verdadera marca de cannabis es inevitable. La marca de cannabis de Bob Marley claramente va a tener éxito en los EE. UU. siempre y cuando la empresa pueda descubrir los medios para la distribución legal. Los únicos dos estados en los EE. UU. que permiten el uso recreativo del cannabis son Colorado y Washington, así que serán el enfoque principal de la marca al principio. Sin embargo, hay 23 estados incluyendo el Distrito de Columbia y Guam que permiten programas de marihuana medicinal y cannabis. Las leyes en todo EE. UU. están cambiando rápidamente y parece que la familia Marley está lista para capitalizarlo.
La marca Marley posee una gran instalación de cultivo de cannabis en Canadá, pero enfrenta grandes obstáculos para hacer llegar el producto al usuario final. Primero, el cannabis todavía es ilegal según las leyes federales de los Estados Unidos, así que no pueden transportar el cannabis desde Canadá a los Estados Unidos. Además, es ilegal transportar el cannabis de un estado a otro. Sin embargo, a medida que las leyes continúan cambiando, estas regulaciones comenzarán lentamente a permitir una distribución importante del producto dentro de la industria. Así que aunque la industria en su conjunto es joven y está en desarrollo, es solo cuestión de tiempo hasta que veamos comerciales de televisión con fotos antiguas de Bob fumando un cigarro de marihuana del tamaño de un dedo, escuchando reggae y el nuevo logotipo de “Marley Natural”.
